每 10 分鐘誕生一個(gè)萬級(jí)爆品、高達(dá)72%的新品引爆成功率……亮眼的數(shù)據(jù)，最有說服力——今日，抖音電商，已經(jīng)成為眾多品牌的新品首發(fā)嚴(yán)重陣地。
在方才落幕的雙 11 大促，不少品牌掌控新品增長力，交出了令人振奮的成績單。高梵以黑金羽絨服閃耀集市，拿下全周期女裝單品第 一;汾酒首發(fā)三星堆限量款，單品出售破 1500 萬;覓光宣布全新膠原炮二代，打造破億新品……
為助力品牌打造爆品，抖音電商帶來了“新品四步走”的實(shí)用辦法，引導(dǎo)品牌商家提升新品經(jīng)營的成功率。
在實(shí)戰(zhàn)中，不少品牌商家獲得全域新品引爆的出色成果:UR邀請(qǐng)達(dá)人深度共創(chuàng)嘗試春夏新品，兌現(xiàn)“預(yù)造新爆品”;蕉下洞察商品趨勢提效轉(zhuǎn)化，找到“上新加速器”;臭寶螺螄粉通過全域營銷“種拔一體”，借力“種草埋爆點(diǎn)”;榮耀手機(jī)以搜索為橋梁打通雙場，實(shí)行“引爆全場域”——他們的上新即爆案例，將為更多行業(yè)、品牌帶來抄襲。
UR:合作頭達(dá)全域共創(chuàng)預(yù)造新爆品
蕉下:深耕趨勢優(yōu)化貨架打造上新加速器
臭寶:全域出圈種拔一體種草埋爆點(diǎn)
榮耀:搜索架橋串聯(lián)雙場引爆全場域
或以內(nèi)容帶動(dòng)貨架增長、或以整合營銷驅(qū)動(dòng)全域增長，今兒，抖音電商為品牌新品引爆供應(yīng)了多種增長路徑。品牌商家們的實(shí)戰(zhàn)商量，表明了“找對(duì)路徑”、串聯(lián)場域，對(duì)新品引爆的價(jià)值:UR聯(lián)動(dòng)達(dá)人測品找賣點(diǎn)，提高了新品成功注定性;蕉下洞察商品趨勢先布局，提高了新品的揭秘轉(zhuǎn)化能力;臭寶螺螄粉和達(dá)人全域、深度合作，撬動(dòng)流量機(jī)遇，讓新品出圈;榮耀在全場景布局承接，讓新品引爆，水到渠成。
品牌商家的案例證實(shí)，在抖音電商品牌新品全域可爆發(fā)。“抖音電商新品四步走”覆蓋了新品預(yù)造到全域引爆的整個(gè)周期，點(diǎn)明了吸引新品用戶、擦亮新品賣點(diǎn)、布局新品內(nèi)容和轉(zhuǎn)化點(diǎn)的整套路徑，完整地顯現(xiàn)與融合了抖音電商新品引爆的內(nèi)在邏輯，在實(shí)處對(duì)品牌商家提升新品經(jīng)營的必然性、打好上新“緊要一戰(zhàn)”奠定了基礎(chǔ)。
未來，不同行業(yè)、不同品牌更多新品實(shí)戰(zhàn)案例將在抖音電商不斷發(fā)現(xiàn)。明天“新品上新即爆平臺(tái)三大扶持政策”也將在此發(fā)現(xiàn)，敬請(qǐng)祈盼!
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